概念之爭的背后,是硬件之爭,是流量之爭。

最近,庫克因為一句話又出圈了,這句話與新發的iPhone13無關,與新被造出來的概念——元宇宙相關。

“不要講什么元宇宙,我們將它稱作AR。”庫克在接受采訪時說到。

為什么庫克要強調是AR,不是元宇宙,而扎克伯格卻時刻把元宇宙掛在嘴邊,概念爭議到底是在爭什么?

不同概念背后,是硬件之爭,是入口之爭

在這個問題上,最具備典型特征的雙方代表就是蘋果和Facebook。

在蘋果這里,庫克對AR一直是“偏愛”的,過去5年內,曾十多次在公開場合表達對AR的看好。

而依據最新供應鏈消息,蘋果AR頭顯已經完成第二階段原型機測試,最快有望在明年下半年問世。

屆時,隨著AR頭顯的推出,蘋果在AR業務線上將至少形成三大硬件(iPhone、iPad、AR頭顯)、一個軟件生態的格局。

而在這之前,iPhone與iPad一直是蘋果在AR業務的主力軍。

比如iPhone,前置的原深感鏡頭組、后置的激光雷達傳感器LiDAR、超廣角鏡頭,以及提供精準定位能力的超寬帶UWB芯片等等,雖說有些硬件并不是專為AR服務,但對于后者而言也是不可或缺的。

軟件生態上,App Store中也不乏各類AR類應用,覆蓋了科普教育、文娛游戲、辦公、社交等等,有些App的下載量也已經超過了10萬。

與此同時,蘋果也在2017年推出了AR核心技術的底層框架ARKit,并在之后面向開發者、藝術家、普通用戶等不同群體分別針對性的推出了RealityKit、Reality Composer、Reality Converter等底層框架和軟件。

顯然,在AR這一技術上,蘋果已經部署了多年,iPhone、iPad等硬件就是它的“入口”。

而不同于硬件基因強大的蘋果,自詡“元宇宙”公司的Facebook在具體技術上,主要著眼于VR——Oculus。

2014年,Facebook以4億美元收購Oculus直接點燃了VR賽道。直至今日,雖然中間幾經波折,且市場行情不佳,但是Facebook一直沒有放棄這一業務。

時至今日,Oculus已然成為VR市場的“領頭羊”,雖然一直沒有公布Oculus VR頭顯的銷量與收入,但就在去年,Oculus內容平臺的交易額突破了1億美元。

另外,依據今年1月份的公布數據,平臺上已經有超過60款游戲的收入超過了100萬美元。

而就在發力“元宇宙”之后,Facebook也有了多個動作,包括推出一款名為Horizon的在線游戲,這是一個虛擬工作區,但僅適用于使用Oculus Rift或Quest的用戶。

這意味著,你如果不購買Oculus設備,就不能夠進入游戲。Oculus的VR頭顯,就是Facebook“元宇宙”的入口。

此時,概念爭議的本質也就顯現出來——承擔“入口”的硬件設備。

說的更直白一些,Facebook想要用VR設備取代手機,成為下一代流量承載體。

手機?VR/AR設備?誰會是下一任流量載體?

用扎克伯格的話來說,現在人們花費的很多時間,基本上都是通過這些發光的小矩形(智能手機)來調節生活和交流方式,但這不是互動的真正方式,更不是他所認可的元宇宙。

“我覺得是時候投資去構建一個我認為是下一個主流的計算平臺,也就是VR/AR。這一技術改變的不僅是社交方式、生活方式,甚至能夠對社會產生深遠的影響,它可能會改變人類和這個星球。”

說到當前的主流計算平臺,無非智能手機和電腦。而不管從使用頻率、用戶基數等多方面來看,智能手機更略勝一籌。

與此同時,智能手機也是當下體量最大的流量載體。

依據1月份的數據,全球78．3億人口中,有52．2億人在使用手機,占比約66．6%。流量之大無其他硬件可匹敵。

以蘋果應用商店App Store為例,流量帶來的是2020年收入640億美元,占據蘋果整體收入的23．3%,是小米2020財年總營收的1．7倍。

但是智能手機現在面臨一個問題——增速放緩。

比如iPhone,蘋果分析師郭明錤表示,因為5G 置換需求的大漲,以及華為騰出市場的空缺,iPhone在2021年的同比增長率將達到16%,但到了2023年,即便蘋果已經推出配備屏下指紋識別方案的新iPhone,亦或是加入折疊屏產品線,都無法抵消5G需求下滑等因素的影響。

屆時,蘋果將不得不面對“增速放緩”的問題。

而此時,蘋果需要思考的,就是找尋一個新的增長點。從目前來看,它所看重的或許就是AR。

至于Facebook,它的想法是直接“取締”手機,打造一個新的流量入口,也就是扎克伯格看重的VR/AR設備。

由此來看,蘋果正意圖將AR培養為新增長點,留住既有的iPhone、iPad等硬件品類的用戶,并由此開拓新流量;Facebook則是試圖用VR/AR設備搶奪智能手機的流量。

如同當年的智能手機品牌大戰一樣,或許在可預見的未來,我們還能見證一場關于流量入口的硬件之爭。

原文來自https://vr.ofweek.com/news/2021-09/ART-81500-8500-30526603.html