伸出手，虛擬的水流從指尖流過，四下濺開，輕輕地落在地板上，變成點點光影。北京中坤投資集團副總裁謝勇說，這種虛擬的景色展出是目前最先進的景區數字展示技術，雖然技術還未完全成熟，但是已經可以實現立體場景，如果該技術成熟，將為推介會推廣景區帶來質的飛躍。

這種虛擬景區，我們稱為數字虛擬景區，即利用現代計算機數字技術，模擬真實景區，實現在計算機和互聯網上再現景區的真實場景。根據技術和模擬程度的不同，虛擬數字景區可以分為2D虛擬景區和3D虛擬景區。3D虛擬景區對網絡條件要求高，是景區宣傳的發展方向，而空間的立體展出，則是未來的必然趨勢。 

充滿期待的市場

數字虛擬景區，在中國是一個較新的概念。在歐美等發達國家，數字虛擬景區是熱愛旅游的人群喜愛的一種旅游查詢方式。

隨著互聯網的普及和旅游觀念的深入，中國人旅游對網站的依賴性也在逐漸增強。百度公司的統計數據顯示，虛擬景區在中國的日平均搜索量是12200次，如果景區網站上建有虛擬景區，那么，這12200網絡游客就是景區網站的游客，并且這個數字繼續呈增長趨勢。

古蛙旅游網創始人曲東陽說，《阿凡達》的走俏顯示了3D技術的魅力，加上中國人對旅游的需求，要么需要先從虛擬數字景區了解景區的一些實況，要么需要通過數字虛擬景區滿足自己的旅游愿望，而且數字虛擬景區在景區網站的登錄，是A級景區評定中的一項重要指標，因此這個市場的前景無限廣闊。

目前，市場上能制作虛擬數字景區的企業有上千家，但是真正在做的企業并不多，而且很難免于俗套，突破原有的制作瓶頸，就是在導游圖加上一些動畫版的文字介紹，缺少互動性和游戲性。

目前，古蛙是中國虛擬數字景區制作比較成功的企業，他們在制作過程中結合景區的文化、歷史特色，加入一定的互動和游戲性，讓數字虛擬景區不僅特色鮮明，而且充滿情趣。古蛙制作的頤和園、紫竹院等數字虛擬景區，讓人們對數字虛擬景區的概念有了新的認識。

那么，這個市場究竟有多大呢？謝勇說：“數字技術的運用，是未來的發展趨勢，不僅景區，酒店、度假村等等，所有需要營銷的實體都可以通過數字虛擬的方式進行宣傳，所以，這個市場是無限大。而且隨著技術的成熟，一定會迎來一輪新的投資熱?！?nbsp;寬闊的盈利空間

 數字虛擬景區，聽起來是很小的一個概念，對景區而言，對數字虛擬景區的需求也是一次性的需求，并沒有連續性。所以，無論是制作企業還是需求景區，對數字虛擬景區的盈利都存有疑慮。

而且實踐證明，數字虛擬景區對景區的實際客流量影響不大，虛擬景區的好處在于提高了景區的宣傳品質，提高了景區的知名度。

目前，國內的制作企業采取的盈利模式主要是瀏覽數字虛擬景區的網絡游客，想要觀看完整的視頻，就必須付費下載。

如果是這種盈利模式，想要擴大發展，其實并不容易。網絡的開放，讓網絡游客對付費下載本身就比較排斥，加上版權保護的不嚴謹，所以，數字虛擬景區網絡收費在中國并不是發展的長久之計。而和景區的合作也是一次性的，頂多是后期再進行相應的補充和修改，這種收費并不能長久支撐一個網站的運營。

但是，積少成多，一旦形成規模，多小的東西都不能忽視。數字虛擬景區一樣，如果一個網站集合了世界上所有的景區，那么，它也就不能被小覷。

曲東陽說，他之所以選擇數字虛擬景區作為創業的起點，就是因為看到了數字虛擬景區集合起來以后的潛力，他的夢想是打造全球最大的虛擬數字平臺，這個平臺構建起來以后，數字虛擬景區只是網站的基礎，而酒店、機票預定，景點預定，導游服務，廣告收費才是發展的下一站。

曲東陽想把現在的古蛙從一個旅游網站經過積累變成一個商務網站，這個轉型才是數字虛擬景區發展的重點。

對于古蛙的發展構想，專家稱，是數字虛擬景區發展的必然結果。如果可以通過數字虛擬景區構建起一個旅游平臺，即使是景區的網站上都有的內容，從人的獵奇心理來講，也會更加青睞這種全面和權威的旅游度假網，就好像現在的攜程。 

觀望的投行

 數字虛擬景區既然是依賴計算機和互聯網得以實現價值，因此網絡是數字虛擬景區發展的關鍵因素之一。眾所周知，互聯網是個燒錢的產業，沒有錢，想要發展壯大很困難。歷史上可以數得清楚的互聯網巨頭，谷歌、搜狐、百度等等都是獲得了大量的融資才逐漸成長為今天的模樣。

對此，謝勇認為，投行之所以不敢輕易投資該項目，有很多原因。一是景區多數屬于政府資產，隨著經濟的發展和社會需求的改變，很多的景區可能會免費開放，而且一些景區已經這樣做了。二是數字虛擬景區可以提升景區的形象，但對門票的貢獻確實有限，游客不會因為數字虛擬景區的制作而明顯增加，也不會因為沒有而減少。最后，數字虛擬平臺的搭建有很多困難，收益慢。

中國目前投行的現狀是，都關注中后期企業，投資匱乏。所以像古蛙這樣還處于創業階段的互聯網企業要成長起來，很難得到投行的關注。

曲東陽說，資金方面，因為古蛙屬于新興行業，可以得到政府的一些支持津貼，但是那些是遠遠不夠的。古蛙之所以可以維持目前良好的運營，是因為在這之前，曲東陽積累了一些經驗，不僅經營網站，也經營數字導游系統。而且他們開始有一些自己的廣告，所以雖然走得并不快，但是一直在前進。

除了投行的觀望，數字虛擬景區的發展還存在一個風險，就是技術風險，3D是趨勢，空間立體呈像是未來。前面已經提到，3D的數字虛擬景區對網絡的要求很高，因此互聯網的發展程度也制約著數字虛擬景區的發展。

謝勇說，中坤的虛擬景區制作業務都是外包給合作伙伴來完成，他們尋找合作伙伴的要求是技術必須是業內領先，有一定的知名度，而且制作要很有創意，能突出自己的度假村的特點。打個比方，他們旗下的紅山楂度假區和宏村度假村，要求制作單位一定不能流于俗套，只做出簡單的旅游路線圖，而是要有重點，點面過渡，看完之后，就和看《阿凡達》一樣過癮。

對此，曲東陽認為，只有有創意的數字虛擬景區才能在市場完勝，而且也只有這樣，才能為以后業務的開展帶來話語權。所以，對頤和園和紫竹院的成功，曲東陽很欣慰。

不管投行是不是觀望，業內一些專家還是很看好數字虛擬景區的未來發展。他們認為，數字發展是未來趨勢，不管是哪個領域，都離不開數字需求；而旅游，無論是國內還是國際，需求都很旺盛。所以說，只要能有優秀的創意，這個產業的未來前景就很值得期待。