科技與文化的深度融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的無縫對接，線上與線下的有效閉環(huán)，服務(wù)與品牌的共生共長，體驗與營銷的全面交互，以讓營銷迅速落地，快出成果，已成為未來營銷的探索之路與主目標(biāo)。而今VR 應(yīng)運而生，風(fēng)起云涌。

可以說，VR營銷已如一股漩渦般由下至上席卷而起，正在全面打開創(chuàng)意人、營銷人、消費者的腦洞，影響日巨，VR 虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)成為全球品牌的創(chuàng)新營銷武器，其所帶來的虛擬、沉浸式體驗，是電視、廣播、戶外、雜志或是網(wǎng)絡(luò)等其他媒介形式所望塵莫及的。

那么VR如何改變了營銷?其作用和意義何在?

1.提供更誘人的“虛擬試用”，產(chǎn)生即時消費沖動許多傳統(tǒng)營銷都還不夠生動深度觸及營銷的本質(zhì)——刺激促成購買產(chǎn)生，而如果能夠用借助VR 設(shè)備虛擬出使用體驗，則可更有效說服消費者，促成購買交易。在醫(yī)學(xué)里，虛擬現(xiàn)實也可以在很多方面幫助醫(yī)療廠商有效推廣產(chǎn)品。

例如，一家制造偏頭痛藥物的公司就生產(chǎn)了一臺基于虛擬現(xiàn)實的交互式癥狀模擬器，讓人能感受某種疾病給患者本身所帶來的痛苦。這不僅可以推銷他們的產(chǎn)品，還可以提高人們對非可見慢性疾病的關(guān)注。

這項VR 技術(shù)可以幫助患有慢性疾病的患者，例如焦慮癥患者、創(chuàng)傷性后遺癥患者等等。另外，虛擬現(xiàn)實營銷還可以展示某個治療手段或者是某種藥物是如何減輕患者的痛苦，從而有效推銷相關(guān)產(chǎn)品。

2.帶來逼真貼心的廣告，實現(xiàn)360度親密接觸，提升產(chǎn)品美譽度有很多品牌無法直觀展示其復(fù)雜的內(nèi)容與特性，如僅依靠傳統(tǒng)的電視、廣播、戶外、雜志或是網(wǎng)絡(luò)等呈現(xiàn)，早已不能激發(fā)消費者的欲望，難以達(dá)到廣而告之的目的。但若通過虛擬現(xiàn)實就可以非常直觀、逼真、360 度地展示給消費者，比如向潛在客戶解釋復(fù)雜技術(shù)并介紹制造工藝，或者直接遠(yuǎn)程體驗產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)線。

愛爾蘭啤酒希望給用戶一個愛爾蘭原汁原味的體驗。于是他們制作了VR 視頻，并用臨時的場景快速搭建了一個愛爾蘭酒吧。首先邀請消費者戴上VR 頭盔，一開始畫面展現(xiàn)的是來自愛爾蘭迷人草地的風(fēng)景，漸漸地就出現(xiàn)愛爾蘭本地的酒吧、美酒和愛爾蘭帥氣的男子。此時畫面上提示讓用戶摘下VR 頭盔，虛擬場景變成了現(xiàn)實，讓消費者大呼驚訝。

3.改變購物體驗，通過VR讓電商量價得到更大的提升，VR 正在從各個視角給消費者創(chuàng)造機會帶來新奇體驗，同時也為電子商務(wù)帶來了前所未有的、近乎真實生活中的購物體驗。

近期，阿里巴巴宣布成立VR 實驗室，發(fā)布“Buy+”計劃，將全面布局VR。Buy+ 是通過VR 技術(shù) 搭建出真實的異地購物場景，實現(xiàn)足不出戶買遍 。簡單來說，消費者可以直接與虛擬 中的人和物進行交互，甚至將現(xiàn)實生活中的場景虛擬化，成為一個可以互動的商品。比如在選擇一款沙發(fā)的時候，消費者再也不用因為不太確定沙發(fā)的尺寸而糾結(jié)。戴上VR 眼鏡，可直接將這款沙發(fā)“放”在家里，尺寸、顏色是否合適，一目了然。

4.實時數(shù)據(jù)收集，據(jù)此改善營銷狀況。當(dāng)下VR 技術(shù)與數(shù)字營銷正在迅速配對，助企業(yè)推動未來品牌的營銷。

例如，如果一個虛擬現(xiàn)實營銷項目效果并不理想，那么該品牌可以根據(jù)VR 技術(shù)設(shè)備數(shù)據(jù)反饋快速制定新的策略，以迎合大眾消費者的實際需求。VR 頭顯的出現(xiàn)，可以讓消費者更容易地識別商品信息，易與商場、廠商間接地“交流”，也讓商場、廠商能記錄消費行為、傾向。

如果企業(yè)做的是化妝品和服裝的銷售，你可以嘗試著利用VR 更新商品的外觀，讓顧客在虛擬 中“試穿”“試用”，并把效果分享到社交平臺，企業(yè)也據(jù)此數(shù)據(jù)、意見重新制定新的營銷策略。

歐洲幾個知名時裝零售商，如Marc O’Polo, Oliver Sweeney and Drykorn 經(jīng)常利用VR 頭顯中的射頻識別(RFID)，幫助他們更有效地管理現(xiàn)貨庫存。這些RFID 標(biāo)簽使零售商可以看到實時的商店或庫房內(nèi)衣物或鞋履每個商品的位置，并更快速地幫助已體驗VR 并在虛擬 中“試穿”“試用”的客戶找到他們想要的樣式和大小。該技術(shù)還能夠記錄產(chǎn)品在不同商店位置的銷售率。然后，他們可以實時調(diào)整布局，使其更好地滿足在特定商店客戶群的需求。

 原文來自：99科技網(wǎng)http://www.99it.com.cn/news/VR/2020/0118/34493.html

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